باورها و نگرش تماشاگران لیگ برتر فوتبال ایران نسبت به تبلیغات از طریق ورزش

پایان نامه
چکیده

هدفپژوهش حاضر تعیین باورها و نگرش تماشاگران لیگ برتر فوتبال نسبت به تبلیغات از طریق ورزش بود. به این منظور، روش آماری در این پژ‍وهش همبستگی بوده و جامعه آماری تماشاگران لیگ برتر فوتبال بودند و تماشاگرانی که برای دیدن مسابقات لیگ برتر فوتبال در استادیوم آزادی تهران حضور پیدا کردند به عنوان نمونه هدف دار در نظر گرفته شد. تجزیه و تحلیل آماری بر اساس 342 پرسشنامه انجام شد. جهت جمع آوری داده های این پژوهش از پرسشنامه دو یونگ پیون(2006) استفاده شد.پرسشنامه مذکور پس از طی فرآیند سه مرحله ترجمه توسط صاحب نظران مورد تایید محتوایی و صوری قرار گرفت. همچنین از روش تحلیل عاملی تاییدی به منظور تعیین اعتبار سازه ابزار اندازه گیری استفاده شد. پایایی پرسشنامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ در حد مطلوبی بدست آمد. این پژوهش شامل هفت مولفه باور شامل: اطلاعات درباره محصول، برای اقتصاد خوب بودن، خوشایند/ لذت بخش بودن، نامفهوم/ کذب بودن، رنجش/ آزاردهنده بودن، تصویر و نقش اجتماعی، مادی گرایی، نگرش نسبت به تبلیغات از طریق ورزش و نگرش نسبت به تبلیغات عمومی بود. نتایج آماری کالموگروف اسمیرنف، نرمال بودن توزیع متغیر ها را نشان داد. بنابراین به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل ضریب همبستگی پیرسون و روش معادلات رگرسیون دو متغیره و چندگانه استفاده شد. نتایج آزمون نشان دادکه تمامی مولفه های متغیر مستقل بر متغیر وابسته اثرگذار است. برای اقتصاد خوب بودن(459/.) و خوشایند/ لذت بخش بودن(365/.) مولفه هایی بودند که بیشترین تاثیر ر ا بر نگرش تماشاگران نسبت به تبلیغات از طریق ورزش داشتند.یافته ها همچنین نشان داد، برخلاف تبلیغات کلی، پاسخ دهندگان به طور کلی نگرش مثبتی به تبلیغات از طریق ورزش دارند. باور بر این است که ویژگی های منحصربه فرد ورزش به عنوان یک رسانه تبلیغاتی در نگرش مثبت به تبلیغات از طریق ورزش نقش دارد.یافته های این مطاله پایه و اساسی برای درک و توسعه نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات از طریق ورزش و پیامدهای راهنمای عمل برای بازاریابی و تبلیغات است.

۱۵ صفحه ی اول

برای دانلود 15 صفحه اول باید عضویت طلایی داشته باشید

اگر عضو سایت هستید لطفا وارد حساب کاربری خود شوید

منابع مشابه

نگرش تماشاگران تلویزیونی نسبت به تبلیغات از طریق ورزش

چکیده هدف پژوهش حاضر بررسی نگرش تماشاگران تلویزیونی نسبت به تبلیغات از طریق ورزش بود. روش آماری در این پژوهش توصیفی بوده و جامعه آماری دانشجویان تربیت بدنی شهر تهران بودند. تجزیه و تحلیل آماری بر اساس 365 پرسشنامه انجام شد. جهت جمع آوری داده های این پژوهش از پرسشنامه دو یونگ پیون (2006) استفاده شد. پایایی پرسشنامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ در حد مطلوبی بدست آمد . این پرسشنامه شامل هفت مو...

رابطۀ علی باورها، نگرش به تبلیغات از طریق ورزش و تبلیغات عام

پژوهش حاضر با هدف تعیین رابطۀ علی باورها، نگرش نسبت به تبلیغات از طریق ورزش و نگرش نسبت به تبلیغات عام با استفاده از مدل معادلات ساختاری انجام شده است. جامعه آماری، تماشاگران حاضر در استادیوم آزادی تهران تشکیل داده بودند. بدین‌منظور، پرسشنامه در میان نمونه‌ای متشکل از 324 نفر از تماشاگرانی که برای دیدن بازی‌های لیگ برتر فوتبال ایران در استادیوم آزادی حاضر بودند توزیع شد. نتایج نشان داد که باوره...

متن کامل

آزمون مدل رضایتمندی تماشاگران لیگ برتر فوتبال ایران

هدف از مطالعه حاضر آزمون مدل رضایتمندی تماشاگران لیگ برتر فوتبال در ایران بود. روش تحقیق، توصیفی از نوع پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. بدین منظور تعداد 750 نفر از تماشاگران ده تیم لیگ برتر فوتبال به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها مقیاس محقق‌ساخته بر اساس مطالعات مشابه، یوشیدا و جیمز (2010)، بیسکایا و همکاران (2013) بود. پایایی ابزار تحقیق با استفاده از روش آلفای کرونباخ 93/0 ...

متن کامل

ارتباط بین دانش و نگرش تماشاچیان نسبت به بازاریابی پنهان در لیگ برتر فوتبال ایران

پژوهش حاضر به‌صورت میدانی و به روش توصیفی ـ هم‌بستگی، با هدف تعیین میزان دانش و نگرش تماشاچیان لیگ برتر فوتبال ایران و ارتباط بین آن‌ها نسبت به بازاریابی پنهان، با توجه به ویژگی‌های جمعیت‌شناختی انجام شده است. جامعۀ آماری پژوهش را تماشاچیان حاضر در ورزشگاه فوتبال غدیر شهر اهواز تشکیل دادند. نمونۀ آماری نیز از میان آن‌ها و به‌صورت تصادفی، به تعداد 236 نفر انتخاب گردید. نتایج نشان می‌دهد که دانش ...

متن کامل

نقش مسئولیت اجتماعی بر رفتار تماشاگران لیگ برتر فوتبال از طریق تأثیر نقش میانجی هویت فردی

مطالعه حاضر با هدف تعیین نقش مسئولیت اجتماعی بر رفتار تماشاگران لیگ برتر فوتبال کشور از طریق نقش میانجی هویت فردی بود. نوع پژوهش، توصیفی- همبستگی و از نظر هدف، کاربردی بـوده کـه به صورت میدانی اجرا شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر را تمامی تماشاگران لیگ برتر فوتبال کشور در سال 98-97 تشکیل می‌داد که از بین آنها تعداد 460 نفر به صورت تصادفی در دسترس انتخاب گردید. ابزار اندازه‌گیری پژوهش پرسشنامه ه...

متن کامل

اثربخشی تبلیغات از طریق ورزش شرکت ایرانسل در لیگ حرفه‌ای فوتبال ایران بر‌اساس مدل AIDA

دیرزمانی است که تبلیغات از اجزای درآمدهای بالقوۀ رویدادهای ورزشی محسوب می‌شود. ارزیابی اثربخشی تبلیغات، سرمایه‌گذاران، حامیان مالی و سایر شرکت‌هایی که از طریق ورزش اقدام به تبلیغ کرده‌اند را در ارائۀ تبلیغاتی تأثیرگذارتر یاری کرده و بر افزایش سهم فروش آن‌ها مؤثر بوده است. دراین‌راستا، هدف از پژوهش حاضر تعیین اثربخشی تبلیغات از طریق ورزش شرکت ایرانسل در لیگ حرفه‌ای فوتبال ایران بود. ابزار مورد‌ا...

متن کامل

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}


نوع سند: پایان نامه

دانشگاه تربیت معلم - تهران - دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023